مدیریت تبلیغات

رشته مدیریت تبلیغات یکی از بحثهای ارزشمند و ارزش آفرین در مدیریت بازاریابی محسوب میشود. حتی به علت گسترده شدن مفاهیم آن، عملاً به عنوان یک رشته مستقل (و نه بخش کوچکی از بازاریابی) در دانشگاهها و مراکز آموزشی جهان تدریس میشود. تخصص در مدیریت تبلیغات به این علت که میتواند به صورت مستقیم بر فروش و درآمد و سود شرکتها تاثیر بگذارد، همواره تخصصی ارزشمند بوده و زمینههای شغلی گسترده و متنوعی را برای علاقهمندان به این حوزه ایجاد کرده است.

مخاطب صنعت تبلیغات، عموم مردم هستند. طبقات مختلف اجتماعی، گروههای مختلف فرهنگی و اقتصادی، بخشهای مختلف هرم جمعیت، نیازها و دغدغهها و اولویتهای متفاوتی دارند. تبلیغات، از یک سو میکوشد با شناخت بهتر جامعه، اثربخشی خود را افزایش دهد و از سوی دیگر، با انتخاب راهکارهای تبلیغاتی، عملاً بر جامعه تاثیر میگذارد و سلیقهی جامعه را شکل میدهد.

تا همین چند سال قبل، تبلیغات یک عملیات فرعی مستقل در سیستم کسب و کار محسوب میشد. بخشی از فروش را به تبلیغات تجاری اختصاص میدادند و از آژانسهای تبلیغاتی یا واحد تبلیغات شرکت میخواستند که این بودجه را به بهترین نحو ممکن هزینه کند. اما طی دههی اخیر، ابزارهای ارتباط با مشتری بسیار متنوع شدهاند. از بستهبندی محصول تا واحد روابط عمومی تا اکانتهای یک شرکت در شبکه های اجتماعی، همگی بخشی از وظیفهی ارسال پیام برای مخاطب و مشتری را بر عهده دارند. بنابراین، دیگر نمیتوان به تبلیغات به عنوان یک جزیره مستقل در سازمان نگاه کرد. اصطلاحاتی مانند IMC یا Integrated Marketing Communication (ارتباطات یکپارچه بازاریابی) هم با توجه به همین ویژگی مطرح شده و رواج یافتهاند.

بخش قابل توجهی از رشته مدیریت تبلیغات به نوعی با تحلیل استراتژیک صنعت تبلیغات گره خورده است.

سرقت علمی...